Case Study – I Versiliani

Il Cliente: I Versiliani

Esploriamo insieme il case study che vede come protagonista il brand I Versiliani, dedicato alla moda per famiglie.

Scopriamo il percorso collaborativo che ha tradotto l’essenza di questo brand in una gioiosa e raffinata esperienza digitale, pensata per rappresentare l’eleganza e la cura dei dettagli che caratterizzano I Versiliani.

Attraverso una sinergia creativa, abbiamo plasmato un sito web che non solo rispecchia la qualità dei loro prodotti, realizzati con tessuti certificati e amore in ogni cucitura, ma che offre anche un viaggio digitale coinvolgente per le mamme e i loro piccoli.

Dal design allo sviluppo, fino ad arrivare al marketing, in questo case study esploreremo i momenti salienti di questa collaborazione, evidenziando come la nostra web agency abbia contribuito a trasformare l’identità de I Versiliani in una presenza digitale distintiva e accattivante.

Case Study 2019 – Come Siamo Partiti

Nel novembre 2019, MGSQ ha assunto la responsabilità del redesign e dello sviluppo di una nuova versione del sito preesistente de I Versiliani. Il progetto ha puntato al potenziamento della navigazione in home, tramite l’accesso diretto alle categorie e il miglioramento del menù di navigazione, con l’obiettivo di ottimizzare l’esperienza dell’utente e agevolare la scoperta dei prodotti.

Parallelamente, l’azienda si è impegnata nella creazione di una presenza internazionale robusta. Grazie all’implementazione e alla configurazione di una suite avanzata di traduzione, MGSQ ha reso possibile la localizzazione delle pagine di servizio, evidenziando l’impegno per una comunicazione efficace con il pubblico europeo.

Case Study 2020 – Redesign Sito e Branding

Nel novembre 2019, I Versiliani ha affidato a MG Square la missione di ridefinire la sua presenza digitale. Il cuore di questa trasformazione è stato il redesign del sito nel 2020, un viaggio che ha riplasmato l’esperienza del marchio online.

Branding

MGSQ ha orchestrato un rinnovamento visivo completo, dall’elaborazione di uno schema di colori che richiama l’essenza de I Versiliani, alla selezione di caratteri in sintonia con il logo distintivo del marchio. L’attenzione al dettaglio è stata la chiave per creare un design affascinante e coeso.

Ogni elemento contribuisce a rafforzare non solo l’aspetto visivo, ma anche l’identità e la posizione del marchio, consolidando in questo modo il branding de I Versiliani.

Design

Dal punto di vista strutturale, la navigazione è notevolmente migliorata grazie alla barra doppia, dove i link sono resi facilmente accessibili nella sezione superiore per social e account, garantendo anche un accesso rapido alle ultime novità.
Inoltre, si è posto un accento speciale sull’aspetto internazionale, rendendo agevole il passaggio alle diverse lingue. Questo evidenzia l’instancabile impegno del marchio nella creazione di una presenza digitale internazionale, mentre l’attenzione all’accessibilità sottolinea il desiderio di offrire un ambiente online adattato alle esigenze di un pubblico diversificato.

Lo slider dinamico sulla home ha invece catturato l’attenzione dei visitatori, fornendo un affaccio dinamico e più nel dettaglio alle ultime novità.

L’esplorazione delle categorie è diventata più semplice grazie a blocchi chiari e invitanti, mentre l’inclusione del catalogo PDF in home ha permesso ai clienti di immergersi nei dettagli della collezione.

I prodotti in evidenza hanno trovato spazio in una vetrina dedicata, mettendo in risalto l’ecletticità e l’eleganza de I Versiliani.

Il primo redesign MG Square ha segnato un capitolo significativo nella storia digitale de I Versiliani, dimostrando come una visione accurata del design e dello sviluppo possa trasformare radicalmente l’identità online di un marchio, creando un’esperienza unica per i suoi clienti.

Case Study 2021 – Website Creativities

Dal 2021, MG Square ha preso in gestione le Web Creativities per I Versiliani. Inizialmente, abbiamo sviluppato banner pubblicitari accattivanti per lo slider in home, destinati a promuovere non solo il lancio delle nuove collezioni, ma anche eventi speciali e periodi di saldi. Questa strategia mirata ha garantito una presenza visiva dinamica e tempestiva, adattandosi alle diverse fasi del calendario commerciale.

Successivamente, abbiamo orchestrato la gestione delle copertine delle categorie, curando la grafica per migliorare l’esperienza di navigazione.

Navigazione categorie in home - prototipo
Navigazione categorie in home - applicazione

A partire dal 2022, la gestione della grafica del catalogo è stata particolarmente dinamica, inizialmente adottando un design semplificato e successivamente introducendo elementi decorativi distintivi. Questa evoluzione ha contribuito a consolidare ulteriormente il branding del sito, dimostrando come anche i dettagli più piccoli siano parte integrante della rappresentazione distintiva de I Versiliani online.

Case Study I Versiliani: Visualizzazione prodotti in shop - v1
Case Study I Versiliani: Visualizzazione prodotti in shop - v2

Case Study 2022 – Ecommerce automation

Nel 2022, MG Square ha esteso il suo impegno nell’ottimizzazione dell’e-commerce de I Versiliani, implementando una serie di strategie automatizzate per migliorare l’esperienza del cliente e potenziare le attività di marketing online.

Una delle iniziative chiave è stata l’introduzione di un sistema di recupero carrello attraverso una piattaforma di mailing. Questa pratica ha dimostrato di essere efficace nel recuperare carrelli abbandonati, aumentando le conversioni e fornendo agli utenti un incentivo per completare i loro acquisti.

L’automazione delle promozioni su misura è stata un’altra aggiunta significativa. Questo includeva la distribuzione di sconti personalizzati agli utenti che si iscrivevano alla newsletter, incentivando l’adesione e creando un legame più stretto tra il marchio e il pubblico.

L’integrazione della wishlist nello shop ha arricchito l’esperienza di navigazione degli utenti, consentendo loro di salvare i loro prodotti desiderati per acquisti futuri.

L’automazione per la creazione di coupon ha semplificato il processo di gestione delle promozioni, garantendo una maggiore flessibilità e tempestività nell’implementazione di offerte speciali.

La strategia di marketing è stata ulteriormente arricchita con l’introduzione di countdown in categorie specifiche, generando hype intorno a nuovi lanci e aumentando l’engagement degli utenti.

Infine, nel 2023 abbiamo introdotto la possibilità di riordinare il catalogo tramite categoria, anziché il default tramite shop. Ciò ha migliorato l’esperienza di navigazione, consentendo agli utenti di esplorare in modo più intuitivo e personalizzato la vasta gamma di prodotti de I Versiliani. Queste implementazioni automatizzate hanno contribuito affermare la presenza del marchio online, combinando efficienza operativa con un servizio più personalizzato e coinvolgente per i clienti.

Case Study 2023 – Gestione Adv e Adv Creativities

Gestione, Creazione e Automazione

Dal 2023, abbiamo assunto la gestione completa delle campagne pubblicitarie per I Versiliani.
Ci occupiamo, inoltre, della produzione di materiale pubblicitario sia per il sito che per le piattaforme social.
Questa presa in carico ha permesso un’affinata personalizzazione delle ads, creando contenuti visivi accattivanti che riflettono l’estetica raffinata del brand.

Tra le varie automazioni la gestione temporizzata dei banner sul sito ha avuto un notevole impatto. Questa strategia, puntualmente sincronizzata con eventi rilevanti o promozioni speciali, ha garantito messaggi pubblicitari tempestivi, contribuendo a massimizzare l’impatto delle campagne digitali.

La Campagna Marketing

La campagna di marketing digitale ha giocato un ruolo chiave nel posizionare I Versiliani sul mercato. Attraverso strategie mirate sui social media (quali Facebook e Instagram), abbiamo amplificato la visibilità del brand, interagendo con una community appassionata e consolidando il legame emotivo con i clienti. La cura nel trasmettere il messaggio di autenticità e dedizione dietro ogni capo ha contribuito a instaurare una connessione duratura con il pubblico, sottolineando il valore distintivo de I Versiliani nel panorama della moda per famiglie.

Il successo de I Versiliani è stato ulteriormente amplificato attraverso una strategia di marketing digitale intelligente, sfruttando le potenzialità della suite Google.
La pianificazione e l’esecuzione delle campagne pubblicitarie ottimizzate tramite Google Ads, garantiscono una presenza mirata e efficace nei momenti chiave del percorso d’acquisto online dei clienti.

L’integrazione della suite Google ha quindi contribuito non solo a consolidare la visibilità del brand attraverso annunci mirati, ma anche a ottimizzare le performance del sito, garantendo un costante adattamento alle esigenze e ai comportamenti degli utenti, come nel caso dello sviluppo della pagina prodotto.
Questo approccio completo al marketing digitale ha giocato un ruolo cruciale nell’assegnare a I Versiliani una presenza online distintiva e di successo nel competitivo mondo della moda per famiglie.

Grafico rappresentante l’ottimizzazione delle vendite, e indicante il rapporto tra i capi venduti a prezzo pieno e i capi venduti con scontistica applicata.
Dalla riduzione dell’ammontare della differenza si evince un incremento delle vendite a prezzo pieno.
Grafico di vendita, per stagione, dal 2021 al 2024.

Case Study 2024 – Potenziamento rete commerciale EU-UK

Giungiamo per ora alla conclusione di questo case study, prendendo in analisi l’anno corrente.

A partire dal 2024, abbiamo intrapreso un significativo percorso di potenziamento e promozione della rete commerciale de I Versiliani nell’Unione Europea e nel Regno Unito. Un passo cruciale di questa iniziativa è stato l’implementazione di una nuova traduzione del sito, creando un’esperienza linguistica e culturale su misura per il pubblico europeo.

Con la nuova traduzione del sito ora pienamente operativa, abbiamo focalizzato la nostra attenzione sulla pianificazione e implementazione di strategie di marketing specifiche per ciascuna regione. L’obiettivo del 2024 è introdurre iniziative promozionali mirate, modellate sulle esigenze e i gusti del mercato locale.

Questo approccio completo mira a consolidare la presenza de I Versiliani al di là dei confini nazionali, posizionando il marchio come una scelta elegante e raffinata nel contesto della moda per famiglie in Europa. Siamo fermamente impegnati nell’assicurare il successo di questa iniziativa, garantendo un impatto positivo e duraturo sui nuovi mercati.

Recensione del cliente

MG Square è parte della crescita del mio brand i Versiliani: lavorare con affiatamento in team per dare vita a nuove idee, per creare la miglior user experience che il cliente possa avere, mettendosi in gioco giorno dopo giorno, evento dopo evento.

Tutte le mie idee sono state tradotte in realtà tenendo in considerazione ogni minima sfaccettatura della fruibilità dell’e-commerce.

MG Square ha seguito ogni passo della creazione di questo sogno interpretando ogni mio pensiero ed ogni necessità, sia a livello di programmazione che di grafica, risolvendo problemi tempestivamente, trovando idee sempre utili ed efficaci. Il percorso di marketing advertising ci ha dato la possibilità di crescere sempre di più a fronte di una spesa intelligente e bilanciata.

Ogni azione compiuta è stato frutto di continui confronti che mi hanno aiutata a comprendere i funzionamenti pratici del mio e-commerce, l’utilizzo intelligente dei social come canale di vendita, il tutto perfettamente in sintonia con la mia idea di branding.

Professionalità, stima e rispetto sono i valori che rendono impossibile per me rinunciare al team MGSQ.

GRAZIE!

Amata Accornero

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